Ik gebruikte sociale media en bloggen om beroemd te worden voor niets

In 2006 begon ik mezelf te profileren. Ik had een idee dat ik deelde met de eigenaar van het kleine bedrijf waar ik werkte. Ik noemde het Publish or Perish, en ondanks het gebrek aan originaliteit was het idee eenvoudig, maar doelgericht: we moesten de naamsbekendheid van ons bedrijf snel verhogen.

Het bedrijf had een fortuin verdiend door met een niche-klant te werken, maar onverstandig koos het ervoor om onder de radar van de concurrentie te vliegen. Met andere woorden, het deed het tegenovergestelde van marketing uit angst dat als concurrenten wisten hoeveel geld het aan deze nicheklant verdiende, het zou worden geconfronteerd met sterkere concurrentie. Dus natuurlijk, na jaren van deze guerrilla-verduistering, droogde de niche-klantenbusiness op en verliet nu het kleine bedrijf dat niet kon worstelen om zijn waren te verkopen aan prospects die niets wisten van ons werk, onze geschiedenis en waarden, of zelfs als we konden onze beloften waarmaken. Er moest een snelle marketing plaatsvinden.

Publiceren, vergaan en politiek.

Met publish or perish, zo betoogde ik, zou ons team van zeer getalenteerde organisatieontwerpers, trainers en veiligheidsprofessionals artikelen publiceren en zo onze naam naar buiten brengen om het geassocieerd te krijgen met expertise in onze branche. Nou, mijn idee viel in duigen. Een muisachtige vrouw zonder echte marketingervaring, opleiding of aanleg had het oor van de tophond en fluisterde er zoet gebrabbel in. Gedrukte publicaties waren dood, zei ze, net als beurzen. Het antwoord was sociale media. We hadden een Facebook-pagina nodig, maar het belangrijkste was dat we moesten bloggen.



Ik verzette me natuurlijk. Ik had geen interesse in bloggen, wat ik nog steeds, in de meeste gevallen, zelfbelangrijke drek en een platform voor degenen wiens schrijven gewoon niet goed genoeg is voor publicatie, is. (Ik voel me nog minder welwillend tegenover boeken die in eigen beheer zijn uitgegeven; als het niet in aanmerking komt voor academische en literaire citatie, zie ik er geen waarde in, maar ach, dat ben ik gewoon.) Op dit punt zou ik een verzoenende weg kunnen gooien er zijn een aantal blogs van de bovenste plank die er zijn ... bla bla, maar dat is niet mijn stijl. Goede bloggers weten wanneer hun werk goed is en hebben mijn bevestiging niet nodig. Wat de rest van jullie betreft, wel als je mijn verklaring leest dat de meeste blogs slordig zijn en dacht dat ik het over jou had, dan was ik dat waarschijnlijk ook. Ga ermee om.

Ondanks mijn protesten kreeg ik de opdracht om te bloggen. Ik vocht en gooide een driftbui tevergeefs, dus ik stemde uiteindelijk toe, op één voorwaarde: ik zou schrijven wat ik wilde zonder dat iemand anders er iets over te zeggen had. Ik slaagde er ook in mijn leiders te overtuigen om mij toe te staan ​​abstracts in te dienen en een campagne voor spreken in het openbaar te beginnen. Ik leerde al snel hoe ik voor niets beroemd kon worden door gebruik te maken van sociale media, trefwoorden, het Google Search-algoritme en persberichten. Al snel werd ik de Brook Shields of Safety -- ze is altijd beroemd geweest en heeft grote borstelige wenkbrauwen, en niemand kan ze verklaren -- ik was beroemd zonder duidelijke reden.

Pers en spreken in het openbaar.

Ik leerde al snel dat de echte kracht van spreken in het openbaar de pers vóór het evenement, de promotie tijdens het evenement en de pers na het evenement is. In die tijd zochten de meeste grote gedrukte tijdschriften naar online inhoud en hadden robots of stagiaires die trefwoorden gebruikten om het te krijgen. Het Google-algoritme leunde sterk op het aantal links dat een bepaald bericht had (redenerend dat hoe breder de distributie, hoe betrouwbaarder en belangrijker de inhoud).

Door gebruik te maken van een gratis persberichtensite en een handvol sleutelwoorden die zorgvuldig en kunstig zijn verweven -- woorden als de luchtvaartindustrie en... nou ja, valse bescheidenheid weerhoudt me ervan al mijn geheimen prijs te geven. Hoe dan ook, deze site zou mijn persbericht naar publicaties sturen die op zoek waren naar die sleutelwoorden en al snel stonden mijn persberichten op tientallen pagina's, ongelezen en niet doorgelicht. Ik was in staat om mijn persberichten, die meestal als artikelen waren gepubliceerd, in kleine en grote zakelijke publicaties te krijgen die ik niet zal noemen omdat ze concurrenten zijn van Entrepreneur (die trouwens nooit voor dit machiavellistische plan van mij is gevallen) .

Zelfs vandaag de dag zijn er nieuwsuitzendingen die niet zo oordeelkundig zijn als ze zouden moeten zijn. Fox News plaatste regelmatig mijn artikelen over ondernemers, ervan uitgaande dat ik een conservatieve zakelijke schrijver was, totdat iemand er uiteindelijk toe kwam mijn werk daadwerkelijk te lezen en het zonder pardon van de site werd verwijderd.

Dankzij de PR-service kon ik het persbericht tweeten, delen op Facebook en op LinkedIn plaatsen. Vroeger plaatste ik de links apart op LinkedIn omdat ik het op die manier als discussieonderwerp kon posten in alle 50 groepen waartoe ik behoorde. Om de een of andere reden word ik steeds uit de groepen op LinkedIn gegooid omdat velen worden gerund door het volwassen equivalent van het gespannen middelbare schoolmeisje dat het hoogtepunt van haar leven en carrière bereikte door als derde runner-up te worden verkozen voor thuiskomstkoningin en plaatsvervangend in de studentenraad. Zulke mensen kopen niet wat ik verkoop.

Het duurde niet lang voordat ik een jaarlijkse spreker was bij de National Safety Council, totdat ik erop wees dat naar mijn onaangename schatting verschillende van hun eeuwige sprekers niets anders waren dan verkopers van slangenolie, een schande voor het beroep. Ik verbrand mijn bruggen niet, ik dynamiseer ze en bekogel de reparatieploeg met hete stenen terwijl ze proberen te herbouwen.

Detachering en Peru.

Het duurde niet lang voordat mijn blog aanhang groeide: ik heb altijd gezegd dat ik een beetje kijk naar een verlaten pakhuisbrand. Je bent niet blij dat het brandt, maar het is leuk om naar het schouwspel te kijken en niemand raakt echt gewond - of, als ze gewond raken, hadden ze beter moeten weten dan er om te beginnen binnen te zijn geweest. Ik kreeg een bericht van www.wordpress.com dat vandaag de zevende verjaardag van mijn blog is. Het is eigenlijk ouder dan dat, maar ik heb het een tijdje in de ijskast gezet toen de eigenaar van mijn bedrijf het eindelijk begon te lezen en erop stond dat ik het goedkeurde voordat ik het publiceerde. Zoals ik altijd doe, raadde ik hem aan een congres met zichzelf aan te gaan en deed ik interessante en inventieve suggesties over waar hij zou kunnen overwegen zijn goedkeuring te hechten. Dit zag er niet goed uit op mijn recensie.

Op WordPress heb ik in de buurt van 364.000 woorden gepost, plus ik heb gesproken op meer dan 100 internationale en lokale locaties, waaronder een toespraak voor een internationale veiligheidsconferentie over mijnbouw in de Andes, in Lima, Peru. Dit ondanks mijn enige kennis van mijnbouwveiligheid op dat moment was om er helemaal uit te blijven. Ik heb 167 werken in gedrukte vorm en ik ben door het grootste veiligheidsmagazine genoemd in zowel de lijst van de meest invloedrijke mensen die in veiligheid werken als de jonge (of relatief jonge) up-and-comers in Safety. Dit ondanks het feit dat ik niet jong ben. (Ik word vaak aangezien als jonger dan ik in werkelijkheid ben vanwege mijn volle haardos, jeugdige huid en grove onvolwassenheid.)

Het punt waar ik weer omheen dwaal, is dat mensen wanhopig en pathetisch proberen om slechts één sociaal netwerk te gebruiken om hun persoonlijke merken op te bouwen, terwijl het echte geheim is om alle sociale-mediakanalen te gebruiken als hulpmiddelen om hun merk naar buiten te brengen, door ze holistisch te gebruiken . Oh, en het helpt als je kunt schrijven, als je boodschap en stijl onderscheidend zijn, en als je merk interessant is. Onthoud dat je een paard naar het water kunt leiden, maar je kunt hem niet aan het denken zetten.

Phil LaDuke

Phil LaDuke is een Safety Transformation Architect bij Environmental Resources Management. Als auteur schrijft hij op zijn blog over zaken, veiligheid van werknemers en organisatorische verandering. Een fervent gebruiker van sociale media voor zakelijke...

Lees verder

Aanbevolen verhalen

Zuid-Korea's geluidsbarrière-achtervolging trein, en meer in de week dat was

Ander nieuws: Tesla's Gigafactory maakt zich op om onderdelen voor Model 3 te produceren.

Kan ik Taakplanner gebruiken om de batterij van mijn computer te controleren?

Als u het batterijniveau van uw laptop nauwlettend in de gaten wilt houden, zoekt u misschien naar een ingebouwde manier om deze te controleren terwijl u aan het werk bent. Is er een of heb je een oplossing op maat nodig? De SuperUser Q&A-post van vandaag heeft het antwoord op de vraag van een lezer voor batterijbewaking.

Hoe 3 sociale supersterren snel enorme volgers bouwden

Bouw in recordtijd een miljoenenpubliek op met deze geheimen.

Obama praat over sociale media en klimaatverandering in laatste toespraak

Zijn advies: 'Als je het beu bent om met vreemden op internet in discussie te gaan, probeer dan in het echt met ze te praten.'

Hoe Blue zijn microfoonkennis gebruikte om hoofdtelefoons te ontwerpen

CEO John Maier over audio, design en mobiel gaan.