Hoe één ondernemer vorig jaar met meer dan 300 influencers werkte

Binnen Caravan Stylist Studio vind je Claudine DeSola die samenwerkt met merken en influencers. DeSola helpt creatievelingen zoals actrices, muzikanten, bloggers, redacteuren en anderen zich voor te bereiden op rode lopers, tv-optredens, fotoshoots en andere grote evenementen, en laat ze kennismaken met verschillende producten en modeontwerpers. Haar studio in New York staat open voor creatievelingen die een me-dag willen houden of een evenement, date night, style shoot of verjaardag willen vieren. Entrepreneur Network-partner Jessica Abo ging met DeSola om de tafel om te leren hoe zij merken en influencers bij elkaar brengt.

Vraag: Claudine, vertel ons over Caravan Stylist Studio en hoe je authentieke interacties creëert tussen influencers en merken.

DeSola: We hebben onze galerieruimte met glamourstations, een fulltime ambassadeur voor merken, een kunstshowcase en een lounge. Het programmeren gebeurt in de studio en dan vatten we alles samen op onze website en via sociale media. Er is meer consumptie van een merk of dienst nadat iemand een activatie bijwoont en dat merk uit de eerste hand ervaart. We hopen dat nadat gasten de studio hebben bezocht en meer te weten zijn gekomen over een merk, ze 100 procent meer het gevoel hebben dat ze dat merk begrijpen en informatie via mond-tot-mondreclame delen met vrienden en familie. Ten minste 70 procent van de consumenten deelt iets over de merken die ze hebben gebruikt via sociale chatter, waardoor authentieke relaties ontstaan.



V: Je werkt met alles van OGX en LifewayKefir tot castleden van Orange is the New Black en The Americans. Wat maakt Caravan uniek?

Ons bedrijf draait om deze huurders: Visit. Leren. Steekproef. Influencers kunnen hun volgende favoriete product of dienst ervaren. Bij Caravan proberen we die plek te creëren, gasten komen en kunnen ontspannen, en terwijl ze daar zijn, kunnen ze horen over nieuwe producten die ze misschien nuttig vinden. We zijn een marketingtool, dus ons doel is om over onze merksponsors te praten. Maar door net als je vriendinnen te zijn en andere leuke informatie met je te delen, van onze favoriete nieuwe kunstshows tot onze favoriete nieuwe band, zorgen we ervoor dat we alleen de beste afspeellijsten hebben. Voor zover ik weet, is er geen andere fulltime ervaringsgerichte hub in New York die dit soort influencer-marketing als programma beheert. We bestaan ​​het hele jaar door, dus we hebben terugkerende influencers en we proberen ook constant nieuwe gasten te ontmoeten. We bieden elke dag diensten aan, maar we strooien dat met evenementen waarvan we denken dat ze interessant zijn voor onze gasten en onze merken. Nu alles online gebeurt, is het belangrijk dat er iets gebeurt in een echte fysieke ruimte waar onze merkpartnerambassadeur kan communiceren met onze gasten en hen kan vertellen over producten en diensten, voordelen en hoe ze te gebruiken. Onze influencers vertellen ons vaak dat onze menselijke touch in een online wereld verfrissend is.

V: Er zijn zoveel merken die aan influencer-marketing werken, maar het zijn meestal korte en dure campagnes. Hoe bereid je jezelf voor op succes?

We krijgen een mix van creatievelingen die binnenkomen en het varieert van degenen met miljoenen volgers tot degenen die er misschien een paar duizend hebben. De manier waarop we onze uitnodigingslijsten maken, is door te kijken naar het maken van inhoud of projecten waaraan ze werken. We hebben met actrices gewerkt toen ze hun eerste rol kregen en hadden 2000 volgers omdat we in hen geloofden en nu hebben sommige van diezelfde actrices misschien 1,5 miljoen volgers. We proberen onze gasten echt te leren kennen en we ontmoeten graag actrices van nieuwe tv-shows tot een nieuwe auteur tot een coole blogger uit Bushwick. Ook zij zijn ondernemers en het gaat erom andere ondernemers te steunen.

Vraag: Welke fout maken mensen als het gaat om influencer marketing?

Ik zie vaak een influencer een mooie foto plaatsen met een heleboel producten en de merken op de foto taggen. Voor mij is dat niet interessant. Het zou zoveel beter zijn als de foto een verhaal zou vertellen over de persoon die deze producten gebruikt. Ik zie ook een beetje wanbeheer als het gaat om influencer marketing. Ik denk dat merken voorzichtiger moeten zijn. Ik zie influencers de ene week over het ene haarmerk praten en de andere week over het andere en door beide worden betaald. Ik denk dat merken op zoek moeten naar nieuwe influencers en ook moeten samenwerken met de bekende.

Vraag: Welke drie adviezen heb je voor merken?

1. Breng uw online, offline en terug naar menselijke interactie.

2. Focus op grotere programma's en strategieën, zoals wat we bij Caravan aanbieden. Eén persoon betalen om één keer te posten kan prachtige inhoud opleveren, maar het creëren van een doorlopend programma zorgt voor continue inhoud en authentieke interacties.

3. Wees anders. Ik ben dol op producenten van inhoud en ik heb ook enkele van mijn favorieten, maar er zijn talloze creatievelingen die programma's kunnen maken met merken die uniek zijn.

Vraag: Wat is de belangrijkste tip die je hebt voor influencers?

Test producten en leer of je ze leuk vindt voordat je instemt met een campagne, zodat je authentiek blijft.

Bekijk hier meer video's van Jessica Abo op haar YouTube-kanaal.

Gerelateerd: Hoe papa te helpen technische kennis op te doen

Entrepreneur Network is een premium videonetwerk dat entertainment, educatie en inspiratie biedt van succesvolle ondernemers en opinieleiders. We bieden expertise en kansen om de merkgroei te versnellen en effectief geld te verdienen met video- en audio-inhoud die wordt gedistribueerd over alle digitale platforms voor het zakelijke genre.

NL werkt samen met honderden top YouTube-kanalen in de zakelijke branche. Bekijk video's van onze netwerkpartners op aanvraag op Amazon Fire, Roku, Apple TV en de Entrepreneur-app die beschikbaar is op iOS- en Android-apparaten.

Klik hier om deel uit te maken van dit groeiende videonetwerk.

Jessica Abo

Jessica Abo is overdag journalist en sociaal ondernemer naar keuze. Via haar productiebedrijf, JaboTV, maakt Jessica inspirerende video's voor haar YouTube-kanaal en merkinhoud voor bedrijven.&nb...

Lees verder

Aanbevolen verhalen

Industrie-inzicht: hoe uw favoriete gamingtoetsenbord een heel bedrijf omver kan werpen

Waarom elk apparaat dat is verbonden met uw bedrijfsecosysteem een ​​enorme bedreiging voor uw bedrijf kan vormen.

LG's verbeterde G6+ heeft meer opslagruimte en premium geluid

LG onthult de G6+ met de premium audio die het had moeten hebben om mee te beginnen.

Ik heb onderhandeld met Warren Buffett en dit is het enige waar het orakel van Omaha om gaf

Het succes van ondernemer Gary Green stelde hem in staat zijn droom te verwezenlijken om een ​​honkbalteam te bezitten, en zette hem aan tafel met de miljardair uit Nebraska.

Corporate Venture Capital kan een zegen of een vloek zijn. Dit is wat elke ondernemer zou moeten overwegen.

Corporate venture capital staat op het hoogste punt in tien jaar, maar is het geschikt voor u?

Android-apps zullen geweldig zijn op Chromebooks ... Zodra de knikken zijn opgelost

Android-apps komen naar Chromebooks en de ASUS Chromebook Flip is het eerste apparaat dat een voorproefje krijgt van hoe dat zal zijn. Het is logisch, echt: het is een ultradraagbare converteerbare laptop-slash-tablet die veel goed werkt met en zonder het toetsenbord. De echte vraag,