Gegevens tonen de 3 dingen die je nodig hebt voor een succesvolle Facebook-advertentie

Facebook is het niet zo geheime wapen van adverteerders geworden. Of je nu een ambachtelijk bierfestival organiseert voor de 21-tot-34-jarige Deadmau5-fans in Boulder, Colorado, of een open huis organiseert voor 26-tot-54-jarigen in Vancouver, Facebook heeft het voor je. De mogelijkheid om consumenten te hypertargeten, via een reeks apparaten, precies waar ze een groot deel van hun tijd doorbrengen, is buitengewoon aantrekkelijk voor moderne marketeers en uiterst winstgevend voor Facebook.

In 2010 verdiende Facebook over het hele jaar $ 2 miljard; het bedrijf overtrof dit met $ 2,6 miljard in slechts het vierde kwartaal van 2014, en volgens recente cijfers haalde het vorig jaar $ 27,6 miljard aan totale inkomsten binnen. Ongeveer $ 12,4 miljard hiervan zou afkomstig zijn van display-advertenties, zoals banneradvertenties alleen.

Gerelateerd: Verdien $ 50.000 per maand via Facebook-advertenties met deze toptips



Met traditionele media in een neergang, springen bedrijven steeds vaker van reclame op tv, in kranten en tijdschriften, en gooien in plaats daarvan een groot deel van hun advertentiedollars op Facebook. Maar nu Facebook waarschuwt dat de advertentieruimte medio 2017 waarschijnlijk op zal raken, moeten bedrijven hun advertentie-uitgaven effectief plannen om ervoor te zorgen dat ze de juiste consumenten bereiken met de juiste berichten om de juiste resultaten te krijgen.

Op basis van de prestatiegegevens van Facebook-advertenties van meer dan 3.900 bedrijven in een periode van 90 dagen, hebben we drie trends in best presterende Facebook-advertenties geïdentificeerd.

Door deze stappen te volgen, kunnen bedrijven meer waar voor hun geld krijgen:

1. Gebruik emoji's.

Na het doorzoeken van gegevens van meer dan 3.000 bedrijven over de hele wereld, hebben we de top 10 best presterende genomen en hun kosten per betrokkenheid en 'relevantiescore' geanalyseerd om te ontdekken wat deze advertenties gemeen hadden.

Verbaasd gezicht? Negentig procent van de meest succesvolle campagnes gebruikte emoji's als onderdeel van hun advertenties. Adverteerders begonnen in 2014 serieus met het gebruik van emoji's, en sindsdien is de tactiek populairder geworden, nadat ze werden opgenomen in enorm succesvolle sociale-mediacampagnes door grote consumentenmerken zoals Coca-Cola, Chevrolet en Disney, om er maar een paar te noemen.

Maar waarom zijn smileys, voedselsymbolen en alledaagse voorwerpen zo populair bij consumenten? In een recent AdWeek-artikel stelt Travis Montaque, CEO en oprichter van Emogi, een realtime platform voor emotionele intelligentie, dat emoji's niet alleen genuanceerde gevoelens vastleggen die misschien niet duidelijk zijn uit eenvoudige tekst, maar het is ook een gemakkelijkere manier voor consumenten om geef adverteerders feedback zodat ze die kunnen gebruiken om hun marketinginitiatieven te verbeteren.'

Gerelateerd: 5 tips voor het maken van een geweldige Facebook-advertentiecampagne

Simpel gezegd, emoji's brengen emotie/betekenis vaak beter over dan tekst. Uit een recent onderzoek van Emogi bleek dat 84 procent van de vrouwelijke respondenten en 75 procent van de mannelijke respondenten vond dat emoji's hun gevoelens nauwkeuriger uitdrukken dan berichten uittypen. Dit kan te maken hebben met de hoeveelheid tekst in een Facebook advertentietekst. Als u de waarde van een product online in slechts een paar regels moet uitdrukken, kan het gebruik van emoji's essentieel zijn om uw boodschap snel over te brengen.

Hoewel emoji's misschien het spel van een millennial lijken, suggereert bewijs dat hun effecten generatieoverschrijdend zijn. Uit het Emogi-onderzoek bleek ook dat 72,2 procent van de gebruikers onder de 25 vaak emoji's gebruikt, vergeleken met 75,9 procent van de 25- tot 29-jarigen, 68,3 procent van de 30- tot 35-jarigen en 62,3 procent van de 35-jarigen en hoger.

In totaal is dit naar schatting goed voor maar liefst 92 procent van de totale online populatie die emoji's met verschillende frequenties gebruikt.

Hoewel velen ervan uitgaan dat emoji's slechts een snelle manier zijn om te reageren op WhatsApp of Facebook Messenger, of via sms terwijl ze onderweg zijn, heeft het gebruik van emoji's volgens onze gegevens de neiging om de tractie aanzienlijk te vergroten en de klikfrequentie van Facebook-advertenties te verbeteren.

Gerelateerd: Hier leest u hoe u Facebook-advertenties onder de knie krijgt en waarom u dat moet doen

2. Gebruik veel foto's.

Volgens ons onderzoek verhogen advertenties met meerdere foto's (of meer specifiek albums met vijf of meer foto's) de klikfrequentie en relevantiescore van Facebook-advertenties. Alle toppresteerders van onze geselecteerde batch van meer dan 3.000 bedrijven hadden meerdere afbeeldingen of hadden zelfs albums met meerdere afbeeldingen.

Uit ons onderzoek blijkt dat de meest succesvolle advertenties -- met klikfrequenties van 20 tot 36 procent, één ding gemeen hebben: ze bevatten allemaal meerdere foto's. Aangezien de gemiddelde klikfrequentie van een Facebook-advertentie maar 1 procent kan zijn voor andere advertentiestijlen, is deze bevinding enorm.

Goed gemaakte foto's van hoge kwaliteit zorgen ervoor dat producten er aantrekkelijk uitzien, trekken de aandacht van de consument terwijl ze door hun nieuwsfeeds scrollen en maken het gemakkelijker om uw bedrijf of merknaam te herkennen.

Het maakt niet uit of je een woningverzekering of hoverboards verkoopt, het toevoegen van afbeeldingen is een geweldige manier om je te onderscheiden van de massa en de aandacht te trekken voor die extra seconde die nodig is om interesse te wekken.

Gerelateerd: een gids voor kleine bedrijven voor Facebook-advertenties (Infographic)

Bij het kiezen van een foto is het belangrijk om in gedachten te houden dat een groot percentage van de gebruikers de afbeelding zal bekijken op hun smartphone of mobiele apparaat, die redelijk kleine schermen heeft. Daarom moet u afbeeldingen met veel kleine details of tekst vermijden en in plaats daarvan voor iets eenvoudigs kiezen, waarbij u afbeeldingen kiest die helder, eenvoudig en opvallend zijn.

Van bepaalde afbeeldingen is bewezen dat ze de aandacht van de consument meer trekken dan andere:

  • Speciale levensmomenten zoals bruiloften of gelukkige familiefoto's.
  • Foto's met baby's, mooie mensen of schattige dieren.
  • Afbeeldingen met felle kleuren, afbeeldingen die opvallen in de blauw-witte Facebook-feedweergave.
  • Foto's die de specifieke doelgroep aanspreken.

3. Kies de juiste doelgroep.

Dus je hebt emoji's toegevoegd en een aantal geschikte, heldere, emotie-grijpende foto's gevonden - probleem opgelost, toch? Denk nog eens na. Het succes van uw Facebook-advertentie hangt ook af van het onder de aandacht brengen van de juiste groep mensen.

Bij het kiezen van je doelgroep is groter bijna altijd beter.

Het gebruik van grote Facebook-doelgroepen vergroot het doelspectrum en dicteert ook direct de ROI van uw advertentie. Alle toppresteerders in ons onderzoek waren gericht op een publiek van meer dan 60.000 mensen, met een geschat werkelijk bereik van tussen de 5.000 en 20.000 consumenten.

Gerelateerd: 8 redenen waarom Facebook dit jaar alle andere digitale marketingkanalen zal verslaan

De Facebook-tool voor doelgroepinzichten kan je helpen bij het plannen van de beste manier om de meeste mensen op een efficiënte manier te bereiken. Voor Facebook-gebruikers die in de VS zijn gevestigd, gebruikt Audience Insights interessegegevens, aankoopgedrag, merkaffiniteit en ander gedrag om persoonlijke profielen voor u te maken.

U kunt doelgroepinzichten gebruiken om een ​​voldoende groot en divers publiek te identificeren door ervoor te kiezen u te targeten op mensen met specifieke interesses en die al van specifieke pagina's houden. Door een duidelijke doelgroep voor ogen te hebben, kun je de openbaar beschikbare data-inzichten of look-a-like-doelgroepen van Facebook gebruiken om campagnes verder te schalen door nog meer mensen te vinden met een vergelijkbaar profiel als degenen die al converteren.

Omdat de marketingdollars die in het verleden zijn uitgegeven aan Google AdWords, banneradvertenties en traditionele advertenties naar Facebook stromen, kan het gebruik van deze inzichten en tips je helpen kostbare fouten te voorkomen. Voor bedrijven van elke omvang is adverteren op Facebook officieel een wanneer, niet een als. Laat deze nieuwe gegevens u helpen bij uw beslissingen en vergeet niet om de gegevens te volgen, niet alleen uw gevoel.

Chris Smith

Chris Smith is mede-oprichter van Curaytor en de auteur van The Conversion Code, die lezers leert hoe ze internetleads kunnen vastleggen, effectief met klanten kunnen praten en zoveel mogelijk verkopen kunnen sluiten.

Lees verder

Aanbevolen verhalen

Het nieuwe Gold-abonnement van Tinder toont je likes voordat je veegt

Tinder introduceert een andere abonnementsoptie, die wordt geleverd met een exclusief voordeel om bestaande premiumleden wat extra geld te laten verdienen. Tinder Gold g...

Petya Ransomware: wat u moet weten

Petya heeft alleen al in Oekraïne meer dan 12.500 machines aangetast en verspreid naar nog eens 64 landen, waaronder België, Brazilië, Duitsland, Rusland en de VS.

5 dingen die u niet moet doen na een datalek

Iedereen is tegenwoordig een doelwit voor datalekken. In dit artikel geven we vijf voorbeelden van hoe je niet moet reageren op een cyberaanval.

Lees de e-mail die deze man hielp om van 3 deeltijdbanen naar een salaris van 6 cijfers te gaan

Deze uitwisseling tussen Carol Roth en een vreemde hielp zijn zakenleven te veranderen.